高考分数线一出，浙江这所学校火了！今年仅招182人

诸暨(zhūjì)美景。均为受访者供图

她是承载西施浣纱(huànshā)传说的古邑。浦阳江纵贯南北，五泄瀑悬飞西陲，诸山毓秀，浣水潋滟。在(zài)江南水乡的烟雨里，诸暨静立数千年。

她是“珠光映寰宇，素袜行天下”的(de)产业强市。古老的水乡以执着的工匠精神(jīngshén)，将河蚌孕珠的坚守与织袜匠心的灵思熔铸为产业交响。

她又是紧跟时代脉搏的“诗和(hé)远方”。一场音乐节让游客纷至沓来(fēnzhìtàlái)，一次浣纱江(jiāng)夜游将科技感与文化感同时拉满，一股“村BA”热潮燃动市民内心。

近年来，不少(bùshǎo)人倾向“逃离”人潮涌动的(de)大城市、著名(zhùmíng)景区，深入中国地理版图上的“毛细血管”，“高性价比+文化探寻+多元体验”的出游方式受到青睐。一些加速发展的“宝藏县城(xiànchéng)”，便应运而“红”。

数据显示，2025年1月至(zhì)5月，浙江省诸暨市共接待游客700.9万人次，其中接待过夜(guòyè)游客358.41万人次。

诸暨坚持“文旅+城市”理念，深化文商旅体供给侧改革，以“西施”IP为核心，打造“1+N”城市文旅IP矩阵，助推旅游业(lǚyóuyè)高质量发展。近日，新华每日电讯记者走进诸暨，探索(tànsuǒ)当地文商旅体融合发展的(de)“加字(jiāzì)诀”。

这是暮色时分拍摄的诸暨西施(xīshī)故里浣纱女群雕。

“文化+旅游”，激活历史新(xīn)表达

“我从小就听说过西施，但是一个溪边的浣纱女是(nǚshì)如何成为‘美’的象征的？西施又到底是个怎样的人呢？”随着演员抛出这一疑问，舞剧(wǔjù)《梦寻(mèngxún)西施》拉开帷幕。

《梦寻西施》每天(měitiān)在西施故里景区上演。全剧通过沉浸(chénjìn)式表演呈现西施的(de)种种传说，重新剖析了这位传奇美人震古烁今的内在精神力量。西施与范蠡之间的缠绵爱情、为家国大义展现出的断缆之勇等故事，都(dōu)在舞台上被生动演绎。

《梦寻西施》小女孩(xiǎonǚhái)角色的扮演者、宣传策划郭妍妍介绍，西施作为传统历史文化的一大(yīdà)IP，在每个人(rén)心中的形象不尽相同。“舞剧分为四幕，由四位演员扮演不同时期的西施。现代的舞美、服化(fúhuà)道和音乐手段，赋予《梦寻西施》足够的时尚感与冲击力。”

“平时我们每天上演(shàngyǎn)一场，假期期间会加场。”《梦寻西施(xīshī)》项目负责人李文军说，“‘五一’假期期间，我们每天安排五场(wǔchǎng)，几乎场场爆满，一天观影量能达到1500人次。”

“情人眼里出西施，西施故里在诸暨。”诸暨不仅承载着(zhe)越国故地的厚重历史，更因西施的传说而闻名。春秋时期，西施在此浣纱织布，后被范蠡选中入(rù)吴施行(shīxíng)美人计，助力越国灭吴。这段传奇，让苎萝山与浣纱江成为千古(qiāngǔ)文人吟诵的胜地。

文化的(de)创造性转化创新性发展，承担(chéngdān)着充盈县域旅游“肌理”的任务。诸暨通过探索“以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)”的新业态、新产品、新场景，推进文旅深度融合，以高质量文旅消费供给创造有效需求(xūqiú)，彰显“西施故里、好美诸暨”的新气象。

漫步在西施故里景区，仿佛穿越(chuānyuè)回了古代。浣纱(huànshā)石风雨斑驳中仍(réng)透出古朴韵味；西施殿静立于山麓，与郑旦(zhèngdàn)亭隔江相望，再现“双姝同辉”的历史场景；古越文化区陈列古代兵器、战车，演绎古越乐舞(yuèwǔ)……在这里，城市的历史文脉与文旅印记重叠，让人产生时光交错、一瞬千年之感。

“近年来，我们加快打造西施文化(wénhuà)休闲名城，以西施故里‘一江(yījiāng)两岸’等一批重点文旅项目为带动，高标准规划设计西施故里二期(èrqī)，推动业态布局优化、城市文旅品质提升、服务水平升级。”诸暨市文化广电旅游局相关负责人(fùzérén)说。

诸暨美食的西施团圆(tuányuán)饼。

景区的建设，是诸暨打造“全景式”引流阵地的一环。当地还将“西施”IP打造为味觉密码(mìmǎ)。西施豆腐、西施团圆饼(bǐng)……一道道美食集纳历史(lìshǐ)文化的同时，也点燃了游客的味蕾。

诸暨美食的西施(xīshī)豆腐。

“最受欢迎的就是西施豆腐了。相传西施擅长烹饪，做出的杂(zá)菜羹滑润鲜嫩，后人效仿其做法并把豆腐加入其中，称为‘西施豆腐羹’，几百年来长盛不衰。”诸暨大酒店有限公司(yǒuxiàngōngsī)副总经理季拥军(yōngjūn)说。

除了美食，在文化消费蓬勃发展的(de)当下，文创产品正成为(chéngwéi)传统文化新载体。

西施文创产品(chǎnpǐn)多造型。

5月，从广东来(lái)诸暨旅游的张女士可谓“满载而归”——西施抱枕、公仔、金属书签、凸版印刷明信片……“我一直(yìzhí)很喜欢这些小玩意儿，买了(le)就感觉这趟旅途有了更多纪念意义。”

在西施(xīshī)故里景区的“西施有礼”文创旗舰店，还专门设置了盖章打卡的区域。游客可以购买明信片(míngxìnpiàn)或自带(zìdài)笔记本(bǐjìběn)，在这里打卡。旗舰店工作人员徐杏亮说，盖章打卡的方式很受年轻人的欢迎。“随着游客越来越多，文创产品销量也在不断增长。”

“通过多元转化，文创产品让(ràng)西施形象触手可及，实现(shíxiàn)了更广泛的传播。”诸暨市文化旅游集团相关负责人说，下一步我们希望继续从(cóng)质量、创意、实用性上下功夫，让西施文创产品成为游客珍藏的记忆。

“科技+旅游”，解锁沉浸新场景(chǎngjǐng)

“桃李新开映古查，菖蒲犹短出平沙。”这是李白诗中的浣纱江。全息投影、激光矩阵(jǔzhèn)、水雾特效……如今(rújīn)游客看到的，已然是一个(yígè)科技感十足的浣纱江。

暮色四合，江两岸的灯光徐徐亮起。游船从码头出发，缓缓(huǎnhuǎn)行进。音乐与灯光交织，全息投影再现古越起源。船两旁(liǎngpáng)的水上舞台，演员演绎(yǎnyì)着一个个与西施相关的典故。

当游船行至(xíngzhì)深处，桥下的水幕投射出(chū)历史场景，光影与喷泉形成(xíngchéng)“天地对话”之观，带给观众科技与人文、现代与传统共织的沉浸式体验。

夜游接近尾声(wěishēng)，只见(zhījiàn)一只“火凤凰”腾空而起，在江上的夜空中飞行。市民和游客不约而同拿起手机记录，惊叹连连。

为助推夜游项目的顺利进行(shùnlìjìnxíng)，国网浙江电力(diànlì)诸暨供电公司将景区用电(yòngdiàn)纳入服务网络，实施“点对点”保电服务，并派出多辆应急电源车24小时驻点响应，扮靓诸暨“夜经济”。

“浣纱江夜游不是简单的灯光秀，而是科技赋能(fùnéng)文旅，通过融合声、光、电、水、影等现代先进(xiānjìn)技术和智慧控制系统，给风景名胜装上‘芯片’。”诸暨市文化旅游集团相关负责人说，“目前，夜游已经成为(chéngwéi)诸暨旅游最火爆的项目之一，常常‘一票难求(nánqiú)’。”

如果说夜游是(shì)通过科技打造一段寻美之旅，那么诸暨市博物馆则是运用科技让历史“重获新生(xīnshēng)”。

步入馆区，只见楼家桥遗址、尖山湾遗址等一系列文化点位，勾勒出越都先民们沿河而生(érshēng)的文明足迹，观众在一件件珍贵的文物前驻足流连：出土(chūtǔ)的竹篾工艺媲美现代，木桨见证“以船为车”的生活，青铜炭炉兼具审美性(xìng)和实用性(shíyòngxìng)……

“除了精美的文物，我们(wǒmen)馆里也有许多科技元素。”博物馆副馆长俞琦杰说(shuō)。

游人如织，一位特殊的机器人讲解员在各展区间不断穿行。这位“善解人意(shànjiěrényì)”的机器人讲解员不仅能(néng)通过语音为游客(yóukè)提供导览服务，还能回答游客提出的问题。

“以前来博物馆只能(néng)依赖人工讲解(jiǎngjiě)，现在有了机器人，随时都能听讲解，很新奇。”游客李先生说。

值得一提的是，除常规展陈外，博物馆还综合(zōnghé)运用场景(chǎngjǐng)塑形、智能化大屏、光影特效、线上讲解等(děng)数字技术，给游客带来多元化的参观体验。

“我们希望通过‘展览展示+数智体验’相结合的方式，搭建起跨时空对话的场域，让诸暨的文化可触(kěchù)可感。”俞琦杰期待(qīdài)着。

“赛演+旅游”，塑造城市新名片(míngpiàn)

“你好(nǐhǎo)诸暨！这首歌是送给你的！”5月31日(rì)举办的西施音乐节上，乐队“Mango Daddy”带(dài)着献给诸暨的原创歌曲《美好之地》登台(dēngtái)献唱，绚烂的灯光与华丽舞台效果交相辉映，瞬间点燃全场气氛。

场地(chǎngdì)中央，游客们组成波光跳跃的人潮之海。只见他们发间(fājiān)编着彩色丝带，脸上画着荧光彩绘，随音乐自由摇摆着身体。

如今，“为一场(yīchǎng)音乐会奔赴一座城”正成为年轻人(niánqīngrén)的潮流生活方式。从浙江(zhèjiāng)台州赶来的王柯说，自己是乐队“房东的猫”的忠实粉丝，还是参加过首届西施音乐节的老观众，“通过音乐，我第一次来到诸暨、了解诸暨，并(bìng)被这座城市的秀美风景深深吸引”。

更多年轻人的到来，也为(wèi)诸暨讲好自己的小城故事提供展示契机。音乐节(yīnyuèjié)现场(xiànchǎng)，西施相关文创摊位引得不少游客驻足(zhùzú)，美食市集(shìjí)更是热闹非凡。在寿稷同山烧饼摊内，摊主陈玲玲和另外两位烧饼师傅加紧制作烧饼，摊前大批游客排队等待购买，“今天生意太火爆了，我们做饼的速度跟不上卖饼的速度，备的料已经不足了”。

音乐节(yīnyuèjié)不仅是年轻人的狂欢，更是城市(chéngshì)经济的“助推器”。在公安、消防、公交、电力等多部门贴心守护下，西施音乐节“磁吸力”愈发强劲。数据显示(xiǎnshì)，在音乐节加持下，今年端午节期间，全市共接待游客(yóukè)37.4万人次，同比增长22.52%，其中(qízhōng)过夜游游客21.56万人次，同比增长24%。

和(hé)音乐节一样，体育赛事也不断为诸暨积攒人气。6月21日至24日，诸暨西施“村BA”先后上演14场精彩对决(duìjué)，这也标志着本届“村BA”第二阶段赛事正式开打(kāidǎ)，吸引3万多人次线下观赛，线上直播观看量(liàng)突破500万人次。

球场上热血沸腾，观众台座无虚席。萌娃助威呐喊、球迷(qiúmí)慕名而来、土特产“村味十足”……多个镇街、村社(cūnshè)紧抓赛事机遇，做好“体育+”文章(wénzhāng)。

“总决赛期间，我们计划邀请自带流量的明星网红，在‘村BA’中场环节(huánjié)演出，吸引更(gèng)多游客来(lái)诸暨感受‘体育+文娱’的魅力。”主办方相关负责人表示。

“村BA”的(de)火热是当地推动“赛演+旅游”的一个缩影。青少年跑山赛、自行车运动车骑游大会、马拉松、舞剧(wǔjù)、演唱会……以一场场比赛、一出出表演为媒，诸暨文(wén)商旅体融合新业态正持续得以激活。

“产业(chǎnyè)+旅游”，融合催生新业态

“妈妈(māmā)，这颗珍珠是我自己开出来的！好美啊！”在山下湖镇新桔城村开蚌一条街(yītiáojiē)，7岁的张子心拿着刚取出的珍珠兴奋地展示。

走进(zǒujìn)其中一家名为“珍珠外公”的开蚌体验店，游客正在认真地挑选蚌壳种类，学习(xuéxí)开蚌技巧。不远处的水面上，一个个透明塑料球整齐漂浮，水面下，每两个塑料球间悬挂(xuánguà)着长长的网兜，每个网兜内有十多个(shíduōgè)珍珠蚌等待着游客挑选。

“珍珠外公”老板娘王福利介绍，不少游客是在社交平台上被(bèi)“种草”的，主要以家庭游和闺蜜游居多。“假期期间(qījiān)游客络绎不绝，从早上(zǎoshàng)9点开始陆续到傍晚不停歇，一天客流量能达300多人。”

这是(shì)新桔城村游客正在珍珠开蚌。

在这里，游客(yóukè)可以参与“捞蚌—开蚌—取珠—设计加工”全流程。“对游客而言，一方面这是一种从未有过的(de)经历，很(hěn)新奇。”王福利(fúlì)说，“另一方面，开蚌就像开盲盒一样，你不知道这个蚌里会开出怎样的珍珠，更多了几分趣味和期待。”

新桔城村本是典型的农业村落(cūnluò)，养殖淡水珍珠是村民的主要生计，珍珠销售长期以商户批发为主。去年开始，在当地(dāngdì)年轻人的带领下(xià)，村民围绕“珍珠+体验”，将传统销售转化为游客(yóukè)现场沉浸式体验消费，受到广泛欢迎。

新桔城村开蚌一条街共富联盟负责人詹理忠表示，2024年，新桔城村共接待团队685批次，总计游客人数(rénshù)超15万人次，助力(zhùlì)村集体增收超60万元，并促进(cùjìn)当地100余名村民增收致富。

新桔城村所属的山下(shānxià)湖镇，已成为(chéngwéi)全球最大的珍珠(zhēnzhū)贸易集散中心，建成了全球最大的珍珠养殖、集散、交易基地。据统计，珍珠小镇珍珠交易量占全国的80%、全球的73%，珍珠产业(chǎnyè)市场规模突破500亿元。

产业蓬勃发展，为文商旅融合发展打下坚实基础。基于此，当地深度挖掘珍珠文旅潜力——建设珍珠小镇，将珍珠的(de)生产、加工全流程(liúchéng)可视化；建成世界淡水珍珠博物馆(bówùguǎn)、珍珠文化街区(jiēqū)、珍珠创意工坊、珍珠湖等项目……

作为山下湖镇(húzhèn)一家(yījiā)珍珠衍生品企业，今年以来，浙江芳满庭生物科技有限公司推出“体验一日(yīrì)配方师”“珍珠精油香水制作”“芳香手杖制作”等线下研学活动，邀请市内外学校学生、企业员工前来体验。

芳满庭公司主要从事生物技术研究(yánjiū)开发、化妆品制造销售及相关技术服务(fúwù)，其研发的珍珠精油采用多重物理提取技术，突破传统(chuántǒng)珍珠粉难以水溶和油溶的应用难点。

“我们会在护手霜的(de)制作环节(huánjié)，给大家科普珍珠(zhēnzhū)原料的作用，游客也可以根据自己的喜好选择加入珍珠粉或是珍珠精油。”公司总经理章彬彬表示，截至今年5月，公司共承接研学活动20余次，累计接待人(rén)数约2000人。

在诸暨，与珍珠产业同样(tóngyàng)璀璨耀眼的还有袜子产业。只有十余万人口的诸暨袜艺小镇，却汇聚(huìjù)了上万家制袜企业，年产(niánchǎn)袜子量占全球的三分之一和全国的70%。

这是袜艺小镇(xiǎozhèn)一墙又一墙五彩斑斓的袜子。

走进袜艺小镇，一墙又一墙五彩斑斓的袜子映入眼帘，每年吸引众多商旅(shānglǚ)游客和潮牌爱好者前来。多家企业通过发展(fāzhǎn)工业旅游，讲述袜子发展历史、袜子制作流程等(děng)，激发袜业消费活力。

“一直以来，诸暨是一座民殷商富、经济发达的产业之城。这是我们发展‘产业+旅游(lǚyóu)’的天然优势。”诸暨市文化广电旅游局相关负责人说，“通过(tōngguò)‘产业+旅游’，既能够给游客带来个性化的游玩体验，又(yòu)能够延伸产业链，为带动(dàidòng)产业升级提供新的路径和空间。”

这是枫桥镇永宁村(cūn)永宁弟兄农场。

“乡村+旅游”，绘就振兴(zhènxīng)新画卷

“原来这就是濒危动物亚达伯拉象龟。好大啊！”5月中旬，300余名小学生来到枫桥镇永宁(yǒngníng)村的永宁弟兄(dìxiōng)农场研学。在(zài)这里，他们不仅可以学习生物知识，还能近距离接触象龟，为其喂食、刷背。

永宁弟兄农场负责人田力是一名“80后(hòu)”文创客，毕业后在杭州做了10年外贸生意。从(cóng)小就喜欢爬行动物的他，于(yú)2017年和妻子回到永宁村，在父辈经营的农场上建起了一个“龟园”，命名为“鼋谷生态基地(jīdì)”。从最初的特种养殖工作，逐渐发展成为涵盖珍稀爬行动物收养、救助、科普宣传以及生态文化(wénhuà)体验，农场于2020年成为经浙江省(zhèjiāngshěng)小动物保护协会认定的“爬行动物救助保护中心”。

2021年(nián)1月，鼋谷(gǔ)生态基地迎来(yínglái)第一批小学生访客。“当时一下来了300多人，都很喜欢给龟喂草。”田力说，那天他就意识到，要将这份热爱长久坚持下去。“这里不仅是保护中心，更是(gèngshì)‘用生命影响生命’的自然课堂。”

永宁弟兄(dìxiōng)农场“龟园”。

如今，生态基地(dì)访客(fǎngkè)越来越多，2023年至今已累计接待4万多名学生，入选绍兴市第一批生物多样性体验地。

在基地不远处，田力夫妻俩正在建设一个(yígè)占地1万平方米的玻璃温室，预计7月投入使用(tóurùshǐyòng)。这里(zhèlǐ)将成为一个生态更完整的保护中心：热带植物环绕水系，环境模拟野外原生地，每一种珍稀(zhēnxī)爬行动物都有一方属于自己的天地。

“很多(hěnduō)人觉得这是个(gè)非常小众的领域(lǐngyù)，但事实上，目前全国饲养‘异宠’的人数已经超千万。我希望在这个细分领域持续发力，把这里打造成集科研、教育、文旅于一体的乐园。”田力憧憬道。

除了是永宁弟兄农场负责人外，田力还有一个身份(shēnfèn)，那就是枫桥镇文化旅游发展联盟的(de)“盟主”。

“枫桥镇有丰富的文旅(wénlǚ)资源，此前都是单打独斗，‘各自为战’。通过成立(chénglì)文化旅游发展联盟，能够团结起枫桥区域内的文旅企业，串珠(chuànzhū)成链，优势互补(yōushìhùbǔ)，从而为不同需求的游客量身定制路线。”田力补充说，“比如，游客来到枫桥，可以根据需求在我这儿和动物互动，然后去有餐饮(cānyǐn)的地方用餐，再去心仪的民宿住一晚。”

隐居白米湾院民宿(mínsù)院落。

隐居白米湾院落便是文化旅游发展联盟中一座极具代表性的民宿。这里(zhèlǐ)由原本的白米湾中学修缮而来，保存了教室、篮球场等场景(chǎngjǐng)，每一间客房都(dōu)以班级名称命名，能勾起人们的校园记忆。

6月19日，一对年轻(niánqīng)的情侣专程来到这里拍摄婚纱照。民宿工作人员王琳琳告诉记者，这对情侣是在(zài)校园时相恋的，因此专门选择了这里作为婚纱照拍摄点(diǎn)。

“目前我们有42间客房(kèfáng)，假期一般都是满房。平时除了散客，来(lái)我们这儿团建的游客也很多。”王琳琳表示。

隐居白米(báimǐ)湾院民宿院落。

在隐居白米(báimǐ)湾院落的不远处，还有一座名为“阳春(yángchūn)山月·枫FUN游乐度假村(dùjiàcūn)”的游乐园。山地越野、小型过山车、丛林射击、碰碰船等游玩项目目不暇接(mùbùxiájiē)。阳春山月创始人王剑波说，以前这里是一片荒地，2021年他和团队根据山势地形、项目特色将这里打造成了(le)集游乐、露营、餐饮等多元娱乐于一体的度假村。

隐居白米湾院民宿(mínsù)院落。

如今，度假村(dùjiàcūn)每个周末(zhōumò)都能接待游客3000人左右(zuǒyòu)，去年总营收近900万元。度假村还吸纳了村里的(de)闲散劳动力就业。目前，王剑波正在打造园区夜游，希望避开白天高温的同时，还能给游客带来别样的体验。

诸暨的香榧的原产地——香榧炒制(chǎozhì)。

“绿”动展生机，沃野织锦绣。以“乡村+旅游”绘就振兴新画卷的案例，在诸暨(zhūjì)俯拾皆是——作为(zuòwéi)香榧的原产地、主产区，赵家(zhàojiā)镇(zhèn)推出“古道探秘”“榧林研学”等沉浸式项目，推动“榧乡胜景”转化为“榧乡经济”；度假区、马剑镇推进沿线村庄资源共享、抱团共富，先后打造了骑行体育环线、以“铁马八项”为核心(héxīn)的环壶源江赛事(sàishì)基地；暨阳街道通过城乡协作(xiézuò)和邻里就业项目等计划，定期举办“共富集市”，以特色农产品吸引游客前来；浣(huàn)东街道打造以“浣东氧生谷、田园生活里”为主题(zhǔtí)的“三村一带”精品文旅共富带，大力开拓经济增长新能级……

文(wén)化体验让(ràng)基因“续脉”，技术赋能让历史(lìshǐ)“破壁”，赛事演出让城市“沸腾”，优质产业让体验“新奇”，旅居(lǚjū)乡野让青山“生金”。在浙江诸暨，文商旅体融合的“加字诀”正持续擦亮“西施故里、好美诸暨”的旅游品牌。

西施游(yóu)诸暨，《梦寻西施》大型舞剧。

暑期亲子游、毕业游热潮将(jiāng)至，诸暨(zhūjì)市文化广电旅游局推出“跟着西施游诸暨，诸暨暑期撒野指南”等贴心措施，推介特色出游(chūyóu)线路，把“限定版夏日狂欢”呈现在人们眼前。

“念好‘加字诀’，唱兴(chàngxīng)‘文旅赋’。”诸暨市文化广电旅游局负责人表示，通过打造“1+N”城市文旅IP矩阵，诸暨正持续完善产品供给，探索流量(liúliàng)转化模式，拓展文旅消费空间，在赓续历史文脉的(de)同时激发文商旅体业态活力(huólì)，加速构建文旅高质量(gāozhìliàng)发展新格局。（记者 邱犇）